年轻人结伴参与中心百货二次元元宵字谜会。

今年元宵节，中心百货以“爱元满 甜加倍”为主题，推出首个全二次元主题字谜会，通过融合动漫、游戏、虚构偶像等元素，打造一场突破传统营销模式的沉浸式文化履历。

突破通例

从“促销打折”到“文化共识”

“吃了这个中国厨师做的饭，就能光线万丈（打一动漫文章）。同学们快来助忙猜一猜！这个字谜还蛮有意思的！”武汉传媒学院的赵梓玉跟同学来游中心百货，看到商场一楼中庭在进行二次元字谜会，“答案是‘中华幼厨师’！”

中心百货有关掌管人介绍，元宵节期间，中心百货将营销沉心转向文化共识。通过二次元元素的字谜会，关联IP文章特质，又结合元宵中华传承之意，设置18个类型的二次元字谜，吸引不少大学生参加。

突破次元

从消费场景到社交场景

在这次元宵节二次元字谜会活动中，参加活动的年轻人默默思考谜题的寓意并不相互打搅，但在脱口而出一样答案时往往彼此对视会心一笑。

据相识，中心百货经营方向由原来的零售为主向主打履历、二次元文化转变以来，主张在年轻人中打造无职守社交理想，让社交成为轻松、自由的休闲方式。

营销转化

文化解码沉塑贸易价值

“我正本就很喜欢国漫，这次字谜会很有特色，都是我们喜欢的内容。”猜字谜的行列中一位女生说。

“‘二次元’文化可能与各类贸易生态进行融合。传统商场凭据自身商场生态、地域文化特点以及非物质文化等内容，能够设定更多二次元衍生场景，盘活和带头餐饮业、服装业、游览业等各类产业。”中心百货有关掌管人介绍，这场突破次元壁的元宵盛宴，不仅为传统节日注入新鲜活力，更彰显了中心百货从“卖货场”向“文化地”转型的新蹊径。在这里猜谜，就像参与了一场跨次元的团圆。

文/程艳